Mittwoch
Okt182006
Konsequent.de - Frosta startet Viral Marketing Kampagne
18.Okt.2006 | 10:44
Vor einiger Zeit bat mich Frosta im Rahmen meiner Tätigkeit als Berater dort einen Pitch zu organisieren. Ziel war es, eine überzeugende Idee für eine Viral Marketing Kampagne zu finden und gleichzeitig den geeigneten Partner für deren Umsetzung. Bei den Präsentationen bekamen wir einige recht passable Ideen zu sehen. Aber wirklich überzeugt hatte uns nur eine - die kam von der Agentur Dorten aus Stuttgart.
Dort hatte man erkannt, was den Kern der Marke Frosta ausmacht: nicht allein das Frosta Reinheitsgebot, sondern die Konsequenz mit der man auf Zusätze wie Geschmacksverstärker oder Aromastoffe verzichtet. Viele Wettbewerber versuchen inzwischen, die Idee des Reinheitsgebotes zu kopieren. Sie tun dies jedoch nur teilweise, z.B. durch den Verzicht auf Geschmacksverstärker. Wirklich konsequent ist hier nach wie vor nur Frosta.
Folgerichtig war es Dortens Idee "Konsequent sein" zum Thema zu machen und in den Mittelpunkt der Kampagne zu stellen.
Dazu werden seit Heute auf einer Microsite fünf reale Personen vorgestellt, die in kurzen Film-Clips erzählen, wo sie konsequent sind: z.B. Henry, der jeden Freitag kicken geht, oder Margret, die konsequent das macht, wozu sie Lust hat...
Die Filme sollen dabei bewusst weder plattlustig, noch bierernst rüberkommen. Sie haben eher dokumentarischen Charakter - sind sozusagen Doku-Virals.
Wichtig ist auch, dass der "Zuschauer" nicht passiv bleiben muss: er kann in einem Forum mit Frosta und den Leuten hinter der Kampagne diskutieren oder eigene Clips in eine speziell dafür angelegte Gruppe bei Youtube hochladen.
Das Ganze ist zu einem großen Teil Experiment. Wir sind gespannt, ob und wie die Idee angenommen und weiterentwickelt wird. Das bestimmt auch, wie es ab jetzt weitergeht: vielleicht drehen bald viele ihre eigenen Konsequent-Clips, vielleicht kommen neue "offizielle" Filme hinzu oder vielleicht wird Konsequent.de als echte Themenplattform ausgebaut. Mal schauen.
Da ich am Entstehen der Kampagne ein wenig beteiligt war, bin ich sicher nicht unbefangen. Aber auch wenn ich es wäre, würde ich Idee und Umsetzung klasse finden: zum einen, weil dem Zuschauer die Marke nicht "aufgezwungen" wird - sie kommt eher leise und nebenbei vor. Und zum anderen, weil hier endlich mal eine virale Kampagne versucht, auch ohne Holzhammer und Schenkel-Klopf-Mechanik Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Jetzt bin ich gespannt, ob das gelingt !
Dort hatte man erkannt, was den Kern der Marke Frosta ausmacht: nicht allein das Frosta Reinheitsgebot, sondern die Konsequenz mit der man auf Zusätze wie Geschmacksverstärker oder Aromastoffe verzichtet. Viele Wettbewerber versuchen inzwischen, die Idee des Reinheitsgebotes zu kopieren. Sie tun dies jedoch nur teilweise, z.B. durch den Verzicht auf Geschmacksverstärker. Wirklich konsequent ist hier nach wie vor nur Frosta.
Folgerichtig war es Dortens Idee "Konsequent sein" zum Thema zu machen und in den Mittelpunkt der Kampagne zu stellen.
Dazu werden seit Heute auf einer Microsite fünf reale Personen vorgestellt, die in kurzen Film-Clips erzählen, wo sie konsequent sind: z.B. Henry, der jeden Freitag kicken geht, oder Margret, die konsequent das macht, wozu sie Lust hat...
Die Filme sollen dabei bewusst weder plattlustig, noch bierernst rüberkommen. Sie haben eher dokumentarischen Charakter - sind sozusagen Doku-Virals.
Wichtig ist auch, dass der "Zuschauer" nicht passiv bleiben muss: er kann in einem Forum mit Frosta und den Leuten hinter der Kampagne diskutieren oder eigene Clips in eine speziell dafür angelegte Gruppe bei Youtube hochladen.
Das Ganze ist zu einem großen Teil Experiment. Wir sind gespannt, ob und wie die Idee angenommen und weiterentwickelt wird. Das bestimmt auch, wie es ab jetzt weitergeht: vielleicht drehen bald viele ihre eigenen Konsequent-Clips, vielleicht kommen neue "offizielle" Filme hinzu oder vielleicht wird Konsequent.de als echte Themenplattform ausgebaut. Mal schauen.
Da ich am Entstehen der Kampagne ein wenig beteiligt war, bin ich sicher nicht unbefangen. Aber auch wenn ich es wäre, würde ich Idee und Umsetzung klasse finden: zum einen, weil dem Zuschauer die Marke nicht "aufgezwungen" wird - sie kommt eher leise und nebenbei vor. Und zum anderen, weil hier endlich mal eine virale Kampagne versucht, auch ohne Holzhammer und Schenkel-Klopf-Mechanik Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Jetzt bin ich gespannt, ob das gelingt !
Reader Comments (9)
Wie konsequent bis Du?
Björn Ognibeni berichtet heute über den Start einer neuen Kampagne, die sehr schön neue Wege in der Kommunikation beschreitet. Auf der Site www.konsequent.de wird der Frage nachgegangen, wie konsequent Du bist. Was das soll? Dazu schweige ich jetzt ...
wow, respekt. der werksleiter-spot ist eine granate!
Was schreibt Mark Pohlmann da?!?... der Werkseiter-Spot ist echt schlecht und hat mit viralem Marketing genauso viel gemeinsam wie Fische mit Pasta (siehe http://themenblog.de/. Konsequent daneben...
lieber ralf lechner,
dann mal her mit den tollen viralen kampagnen aus ihrem hause, ich bin gespannt!
Aus dem Hause Jung von Matt? Du bist Deutschland natürlich! Sehr virale Kampagne!!
Also wenn Frosta hier etwas ähnliches gelänge, wären sicher alle Beteiligten ganz zufrieden. Kleiner Unterschied dabei: Frosta würde hinterher vrmutlich niemanden beschimpfen oder das Recht auf Redefreiheit in Frage stellen...
Wie definiert denn JvM eigentlich virales Marketing?
ach, du meinst diese kampagne, für die man die gesammelten nicht verkauften media-restplätze der hiesigen verlags- und tv-welt zusammengekratzt hat, um ganz deutschland flächenzubombardieren mit weihevollen nullaussagen und sturzlangweiligen promis, die sich selbst beweihräuchern? ja, das war klasse viral. klitschko und schumi sind viraler als ein frosta-werksleiter.
...übrigens auch sehr gelungen, dass man die website von herrn lechner (jung von matt) ohne flash 6 gar nicht erst sehen kann... aber bestimmt hat das jeder außer mir, vor allem in unternehmen...
ralf lechner....
ja, sicher - Man sollte aber auch vorsichtig sein mit klaren Rückschlüssen auf eine Person, nur weil sie einen Namen trägt, der... ach, Sie wissen schon...
Oder wurde der Lechner als "echt" verifiziert?
beste Grüße, Marx
Nur nicht neidisch anpupen lassen.
"Konsequent" ist ein guter, ein SEHR guter Ansatz, und den habt Ihr schön umgesetzt. Klar, daß Weicheier schon beim Anblick des Wortes zu schlottern beginnen.
Werksleiter - Video - ist einfach kernig, macht Frosta glaubhaft.
Jetzt bloß keine Schnitzer, die kommen als Echo wie ein rasierklingenbewehrter Bumerang zurück! Ist, vor allem BLEIBT! das ganze Team auf Linie?
Viel Glück.
TF